Mineheart a été fondée par Brendan Young et Vanessa Battaglia en 2010, comme une excuse pour créer des choses intéressantes et parfois folles ensemble et voyager dans des endroits passionnants pour exposer leurs créations, comme Paris, New York, Tokyo et Milan. Ayant tous deux travaillé pendant plusieurs années à la conception de produits pour des marques de grande distribution, notamment John Lewis, Next Home et BHS, ils étaient frustrés de devoir travailler selon les briefs des clients et aspiraient à une liberté créative. Leurs idées inhabituelles et leur style unique étaient trop risqués pour leurs clients de grande distribution, alors l'idée de créer le débouché parfait pour leurs idées est née... Mineheart. Leur propre marque où ils pouvaient explorer leur imagination sans que personne ne leur dise quoi faire.
LE NOM
Le nom Mineheart vient d'une citation shakespearienne de Roméo et Juliette « mon œil et mon cœur » pour signifier leur intention de suivre leur cœur et d'aller là où il les mène. Le logo d'une étrange créature, une fusion de moitié couronne et de moitié mouton représente un monde surréaliste fantaisiste où tout est possible et rien n'est tout à fait comme prévu.
FAIT MAISON
Au début, il était important de tout fabriquer en Angleterre, de n'utiliser que des fournisseurs locaux et de limiter les transports au minimum. La première année, Mineheart a été gérée depuis « Bream Cottage », leur minuscule cottage d'ouvriers à St Neots dans le Cambridgeshire. De nombreux articles ont été fabriqués dans leur atelier de jardin et emballés sur leur table de cuisine (photo ci-dessous). Sur le mur derrière la table se trouve un graffiti tagué sur le mur avec la phrase italienne « Casa mia casa tua » qui signifie « ma maison est ta maison ».
LE PREMIER FOND D'ÉCRAN
Le papier peint original Vintage Bookshelf est toujours un élément essentiel de la collection Mineheart à ce jour. Il est devenu un produit presque par accident car le design original a été conçu pour couvrir les portes des placards de chaque côté de leur cheminée dans leur propre maison. En prenant des photos de quelques vieux livres et en les modifiant dans Photoshop, ils ont imprimé des copies à l'aide de leur imprimante personnelle, puis en utilisant PVS, ils ont simplement collé les pages sur les portes, style découpage. Cette photo (ci-dessous) de leur salon a ensuite été présentée dans Elle Decoration, ce qui a déclenché un flot de demandes de renseignements. Le produit n'existait pas encore, alors ils se sont très vite mis au travail pour trouver quelqu'un pour les aider à le fabriquer... et le premier papier peint Mineheart est né !
PETIT EST BEAU
L'intérieur compact du cottage Bream a eu une influence très forte sur leurs premières créations. De nombreux produits ont été conçus en fonction de leur propre maison et combinaient souvent des éléments qu'ils aimaient tous les deux pour créer une fusion de deux idées en une afin de gagner de la place. La lampe à suspension emblématique King Edison est née de l'amour des simples ampoules industrielles en forme de globe suspendues au-dessus de leur table à manger et de leur amour des lustres ornés qui étaient trop grands pour leur petite maison. Autre produit classique, le papier peint Chesterfield est né d'une photo de leur canapé à boutons profonds qu'ils ont acheté sur eBay avec la plupart des autres meubles et objets de leur maison. Les tapis Renaissance et persans en peau de vache ont également été conçus à cette époque. Les tapis, qui sont en fait imprimés sur un tapis en tissu, combinent la forme familière d'une peau de vache mais avec une image ou un motif incorporé au design… « Notre salon était trop petit pour deux tapis, et le choix entre un tapis persan et une peau de vache s'est avéré difficile. Nous avons donc pensé que nous allions essayer de les combiner pour créer un mélange de nos 2 tapis préférés. De cette façon, nous n'avons pas eu à choisir... et le résultat a été le tapis persan en peau de vache. » 
CHAPITRE 2
À venir...
