Mineheart wurde 2010 von Brendan Young und Vanessa Battaglia gegründet, um gemeinsam interessante und manchmal verrückte Dinge zu machen und an spannende Orte wie Paris, New York, Tokio und Mailand zu reisen, um ihre Kreationen auszustellen. Nachdem sie beide mehrere Jahre lang Produkte für bekannte Marken wie John Lewis, Next Home und BHS entworfen hatten, waren sie frustriert, weil sie nach Kundenvorgaben arbeiten mussten und sehnten sich nach kreativer Freiheit. Ihre ungewöhnlichen Ideen und ihr einzigartiger Stil waren für ihre bekannten Kunden zu riskant, also wurde die Idee geboren, das perfekte Ventil für ihre Ideen zu schaffen ... Mineheart. Ihre eigene Marke, bei der sie ihrer Fantasie freien Lauf lassen konnten, ohne dass ihnen jemand sagte, was sie zu tun hatten.
DER NAME
Der Name Mineheart stammt von einem Shakespeare-Zitat aus Romeo und Julia „mein Auge und mein Herz“, um ihre Absicht auszudrücken, ihrem Herzen zu folgen und dorthin zu gehen, wohin es sie führt. Das Logo einer seltsamen Kreatur, einer Mischung aus halber Krone und halb halbem Schaf, repräsentiert eine wunderliche, surreale Welt, in der alles möglich ist und nichts ganz so ist wie erwartet.
HAUSGEMACHT
Am Anfang war es wichtig, alles in England herzustellen, nur lokale Lieferanten zu verwenden und den Transport auf ein Minimum zu beschränken. Im ersten Jahr wurde Mineheart von „Bream Cottage“ aus betrieben, ihrem winzigen Arbeiterhäuschen in St. Neots in Cambridgeshire. Viele Artikel wurden in ihrem Gartenstudio hergestellt und auf dem Küchentisch verpackt (siehe Bild unten). An die Wand hinter dem Tisch ist ein Graffiti mit dem italienischen Satz „Casa mia casa tua“ gesprüht, was „mein Haus ist dein Haus“ bedeutet.
DIE ERSTE HINTERGRUNDBILDER
Die Originaltapete „Vintage Bookshelf“ ist bis heute ein fester Bestandteil der Mineheart-Kollektion. Sie wurde fast zufällig zu einem Produkt, da das ursprüngliche Design dazu gedacht war, die Schranktüren zu beiden Seiten ihres Kamins in ihrem eigenen Haus zu bedecken. Sie machten Fotos von einigen alten Büchern und bearbeiteten sie in Photoshop, druckten Kopien mit ihrem Heimdrucker aus und klebten die Seiten dann mit PVS einfach im Decoupage-Stil auf die Türen. Dieses Foto (unten) ihres Wohnzimmers wurde dann in Elle Decoration gezeigt, was eine Flut von Anfragen auslöste. Das Produkt existierte noch nicht, also machten sie sich sehr schnell daran, jemanden zu finden, der bei der Herstellung half ... und die erste Mineheart-Tapete war geboren!
KLEIN IST SCHÖN
Die kompakte Inneneinrichtung von Bream Cottage erwies sich als sehr großer Einfluss auf ihre frühen Designs. Viele Produkte wurden mit Blick auf ihr eigenes Zuhause entworfen und oft wurden Dinge kombiniert, die sie beide liebten, um eine Fusion aus zwei Ideen in einer zu schaffen und so Platz zu sparen. Die ikonische King Edison-Hängelampe entstand aus der Liebe zu den einfachen industriellen Glühbirnen, die über ihrem Esstisch hingen, und ihrer Liebe zu kunstvollen Kronleuchtern, die zu groß für ihr kleines Haus waren. Ein weiteres klassisches Produkt, die Chesterfield-Tapete, entstand nach einem Foto ihres Sofas mit tiefen Knöpfen, das sie zusammen mit den meisten anderen Möbeln und Gegenständen in ihrem Haus bei eBay kauften. Die Renaissance- und Perser-Kuhfellteppiche wurden ebenfalls in dieser Zeit entworfen. Die Teppiche, die tatsächlich auf eine Stoffmatte gedruckt sind, vereinen die vertraute Form eines Kuhfells mit einem in das Design eingearbeiteten Bild oder Muster … „Unser Wohnzimmer war zu klein für zwei Teppiche und die Wahl zwischen einem Perserteppich und einem Kuhfell erwies sich als schwierig. Also dachten wir, wir würden versuchen, sie zu kombinieren, um eine Mischung aus unseren beiden Lieblingsteppichen zu schaffen. Auf diese Weise mussten wir uns nicht entscheiden … und das Ergebnis war der Perserteppich mit Kuhfell.“ 
KAPITEL 2
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